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广播利用电波传播声音的纯听觉媒体。通过语言和音响效果诉诸人的听觉，凭借其声音的抑扬顿挫，轻重快慢以及节奏感和感情色彩等方面的特点，使听众不仅能够听得懂而且喜欢听，同时可以唤起人们的联想和想象，产生情感共鸣。 广播广告为何成为近年来广告主投放的首选？ 随时随地收听、区直媒体公信力强、车上封闭式收听环境、播出方式多样性、互动性强、声音入耳易记忆、具有语言魅力等特点成为近年来广告主投放的首选。 作为最大众化的广告媒体，广播电台广告媒体具有哪些优点？ 传播速度快，互动性高 车载+互联网，广播不受地区、路程、气候条件等的限制，能以最快的速度把广告信息传播到城市的各个角落及全国乃至世界各地。可以说，在五大媒体中它是传播速度最快的媒体。我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。 实力消费群 广播电台受众为社会主流消费人群，文化程度高。同时，覆盖面广，受众多。广播不受时间和空间的限制。互联网助力广播，使得有网络的地方都能收到信息，广播媒体的受众变得更加广泛，车上收听人群以及车上人群的家庭，是组成中产阶级的主要人群，引领消费时尚和消费潮流。 灵活多样 广播是不择不扣的移动新媒体，广告内容可长可短，形式多样，任何用声音来表达的广告内容都可以通过广播来传播。而且广播稿修改容易，具有较高的灵活性，而且收听全免费。 汽车收听群体广泛 开车出行，已经是一部分中国人的出行方式了，包括职业司机在内的收听群体，也是电台受众的重要组成部分。有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效媒体。私家车进入中国家庭的速度将会越来越快，也就是电台广告的受众群体会越来越大。 广告到达率高，听众忠诚度高 调查显示，由于车上收听广播为封闭性的收听渠道，如通过网络耳机收听则为高强度封闭性收听，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，广播受众收听习惯稳定 。 |
